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课程概述
本课程系统全面地梳理各广告专业领域的研究成果，以便学员建立系统全面的专业知识体系；本课程既有对广告理论研究的学术探讨，又有对广告实务以及广告案例的分析与总结；本课程既强调理论框架体系的完整性，又强调教育的实用性、工具性。
课程目标
帮助学员建立广告行业的敏锐嗅觉，了解广告设计师的具体工作内容以及广告设计宣传行业的目前趋势。
考核评价
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讲师介绍
详细介绍
【课程介绍】
本课程系统全面地梳理各广告专业领域的研究成果，以便学员建立系统全面的专业知识体系；本课程既有对广告理论研究的学术探讨，又有对广告实务以及广告案例的分析与总结；本课程既强调理论框架体系的完整性，又强调教育的实用性、工具性。
【讲师介绍】
马川，毕业于燕山大学工业设计专业，讲师。
【课程大纲】
第1章：广告设计概述
第1节：广告设计的概念
第2节：广告设计门类
第3节：设计师的基本技能与素质要求
第2章：广告设计的心理学原理
第1节：广告设计的注意原理
第2节：广告设计的知觉原理
第3章：广告设计的形式美原理
第1节：构成广告视觉形式的基本要素
第2节：形式美的基本法则
第3节：视觉形式的构成 %26nbsp;
第4章：广告设计文化
第1节：广告设计中的文化类型
第2节：中国广告设计的本土化与国际化
第5章：广告的构图与版面编排
第1节：构图的视觉原理与视觉流程
第2节：绘画构图的基本结构形式 %26nbsp;
第3节：广告的构图方法与版面编排
第6章：色彩设计
第1节：色彩的心理效应
第2节：广告中的色彩策略
第7章：图形创意
第1节：图形创意的概念
第2节：图形的演变与发展
第3节：图形创意的设计手法
第8章：字体设计
第1节：字体设计
第9章：标志设计
第1节：标志设计
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