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课程概述
课程主要内容包括营销师应具备的职业素养和营销基础知识、市场分析、营销策划、产品销售、客户管理等模块，以培养学员的综合职业技术能力使其掌握营销的基本程序和操作方法，合理进行营销项目的设计为开发理念。课程章节包括市场调研、消费者分析、市场选择、产品分析、价格策略等章节。
课程目标
通过本课程的学习，学员可以了解并掌握营销师应具备的职业素养和营销基础知识、市场分析、营销策划、产品销售、消费者分析等知识。使学员具备观察发现市场机会的能力、市场环境与消费者分析能力、确定市场战略的能力、营销策略制定能力、营销项目策划能力或营销诊断能力。
考核评价
课程采用线上理论考试形式进行考核评价，试题包括单选、判断和多选。学员可以了解并掌握营销师应具备的职业素养和营销基础知识、市场分析、营销策划、产品销售、消费者分析等知识。使学员具备观察发现市场机会的能力、市场环境与消费者分析能力、确定市场战略的能力、营销策略制定能力、营销项目策划能力或营销诊断能力。
详细介绍
【课程大纲】
第一章：市场分析
市场调查内容
市场调查类型与过程管理
市场调查方案
收集二手资料
市场调查问卷概述
量表设计
设计市场调查问卷
抽样调查概述
抽样方法与技术
调查报告的撰写
消费者购买决策的内容和类型
消费者购买决策过程分析（一）
消费者购买决策过程分析（二）
第二章：营销策划
编制销售计划
分配销售配额
编制销售预算
销售活动分析
新产品开发
新产品价值分析
新产品采用者与推广分析
价格策略（一）
价格策略（二）
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