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课程概述
适用学习对象为营销师从业者、待就业人员。本课程内容根据新版国家职业技能标准开发，可作为营销师技能培训教学使用，主要讲解市场分析、实地调查的方法、市场预测方案与方案撰写的内容、消费者行为分析、营销策划、市场定位、产品生命周期及营销对策的制定等课程内容。
课程目标
通过本课程的学习，学员可以了解并掌握市场分析、实地调查的方法、市场预测方案与方案撰写的内容、消费者行为分析、营销策划、市场定位、产品生命周期及营销对策的制定等知识内容。
考核评价
课程采用线上理论考试形式进行考核评价，试题包括单选、判断和多选。学员可以了解并掌握市场分析、实地调查的方法、市场预测方案与方案撰写的内容、消费者行为分析、营销策划、市场定位、产品生命周期及营销对策的制定等知识内容。
详细介绍
【课程大纲】
第一章：市场分析
实地调查的方法（一）
实地调查的方法（二）
实地调查的方法（三）
市场预测的原理
市场预测方案与方案撰写的内容
调查人员的管理和培训
调查质量控制和管理
国际市场调查
消费者行为的相关概念
消费者行为学发展与研究方法
消费者购买行为类型分析
消费者需要与动机（一）
消费者需要与动机（二）
影响消费者行为的群体特征
影响消费者购买行为的文化因素
第二章：营销策划
目标市场的选择
市场定位
销售区域划分与销售组织结构的设计
销售区域作战方略的制定与管理
产品与产品组合
产品生命周期及营销对策的制定
新产品市场开发
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